Wie ging er vroeger tijdens een kinderfeestje niet naar de bioscoop? Of met je ouders als dagje uit in de zomervakantie? Wij geloven dat daar goed op in te spelen valt. Het ‘naar de film gaan’ moet voor gezinnen en jonge kinderen een vast onderdeel zijn van hun cultuur. Maar hoe bereiken we dat en hoe creëren we merkvoorkeur? We gingen samen met Pathé aan de slag met kids branding.
Pathé is – als marktleider in de bioscoopbranche – een merk dat haar voorkeurspositie uitbreidt en wil behouden bij haar doelgroepen. Zo ook bij de doelgroep Family & Kids. Ten opzichte van concurrenten onderscheiden zij zich al jaren met hun kids branding door kids evenementen te organiseren, een zeer scherp geprijsde kidsticket aan te bieden en een speciale Kidsbox in het Food & Beverages assortiment. Echter was de bestaande communicatielijn sterk verouderd en vertelde niet meer het juiste verhaal.
